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Netflix又双叒叕涨价,都怪新用户太多?大热新剧成高增长“杀手锏”

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如果你想把Netflix涨价的原因归咎于什么人,那就看看那些成群结队注册的新用户吧。

这家流媒体视频服务公司报告称,2018年最后三个月的注册人数比以往任何一个季度都多,预计2019年第一季度的新会员人数将更多。

该公司周四发布的年终财务报告显示,该公司新增付费会员884万。这比10月份预计的760万人要好。

Netflix每年底都有上涨的趋势,因为人们在假期会花更多的时间在流媒体上,而那些收到新设备作为礼物的人在开始设置的时候也会添加Netflix等服务。

但这一次,Netflix已经发出了一些特别积极的信号,表明业务进展如何。

上个月,该公司表示,桑德拉•布洛克(Sandra Bullock)主演的末日后惊悚片《蒙上你的眼》(Bird Box)上映后的头七天,就吸引了4500万观众观看,是其原版电影中收视率最高的一部。

上周二,Netflix宣布涨价。据了解,Netflix的3档服务的价格都有了从1到2美元不等的上调。

这是Netflix自2007年推出以来第四次涨价。

2011年Netflix宣布全面从传统DVD租赁向流媒体转变,7月21日将原来9.99美元的DVD+流媒体打包服务,转变成每一项服务收费7.99美元,变相提价60%。

2014年4月,这家公司宣布将标准的高清月订阅服务从7.99美元涨到了9.99美元。

2017年10月,Netflix宣布其计划将最受欢迎的付费服务从每月9.99美元提价至10.99美元,这项服务允许用户同时在两台设备上观看高清视频节目。

对于消费者来说,每月账单上涨的前景并不是什么好消息,但投资者对此反应热烈,分析人士将其解读为Netflix在连续热卖期间展示实力。

Netflix周四加大了披露收视率的力度。

该公司表示,《蒙上你的眼》在4周内已被8000多万家庭成员观看,并补充说,这部电影的“重复观看率很高”。

展望未来,Netflix希望“You”——一部惊悚系列电影,讲述的是一个爱读书的跟踪者——在其播出的前四周能吸引超过4000万户收看,并预计Sex Education(Netflix正在全球发行的一部英国电视剧)在前四周也达到4000万的数字。

Netflix的这些数字象征着什么永久的警告吗?它们没有得到独立证实。

尼尔森(Nielsen)为Netflix的节目提供了一些收视率,该公司用自己的衡量体系计算出了这些节目的收视率。该体系剔除了移动设备上的任何收视率,也不包括美国以外的观众。

尼尔森最初的《蒙上你的眼》的收视数量支持了该部电影广受欢迎这一普遍观点。

Netflix对观看量的定义对于电影和电视剧有着不同的含义。

Netflix将一部电影的有效观看次数计算为一个账户观看了整个电影播放时间(包括演职员表)的70%。

但对于电视剧,Netflix认为,如果一个账号在某一集的总运行时间中占到70%,它就算是观看了这一部。

但Netflix内容主管泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)周四为这些数据的价值进行了辩护。

“这些与其说是财务指标,不如说是文化指标,”他说,“在Netflix的部分订阅服务中,你处于时代潮流之中。你正在看的节目,是世界上其他地方的人都同时喜欢的。”

该公司还喜欢对谷歌的大型视频网站YouTube发起有力的攻击。Netflix的首席执行官里德•黑斯廷斯(Reed Hastings)经常承认,他们对每月使用YouTube网站的19亿用户心怀嫉妒。

该公司周四表示:“去年10月,当YouTube在全球范围内宕机几分钟时,我们的浏览量和注册人数在那段时间大幅上升。”

Netflix股价周四下跌,两天前该公司股价因股价上涨而飙升。

股价在盘后交易中下跌2.6%,至344美元。

在最新的结果中,Netflix的国际订户基础增加了730万,达到8077万,超过了该公司预计的610万。

在美国,Netflix增加了153万付费流媒体客户,总计5849万,略高于150万的指导数据。

Netflix今年将重点转移到如何报告订户上。

尽管投资者此前一直在关注Netflix的流媒体会员总数(包括试用会员),但今年该公司将只对付费会员进行预测。

通过将注意力从包括免费试用在内的数据上转移,Netflix希望其订户数量不会像过去那样起伏不定。

展望未来,Netflix预计本季度将在美国增加160万付费流媒体用户,在全球增加730万付费流媒体用户。

Netflix还预测每股收益为56美分。跟踪Netflix的华尔街分析师平均预期为83美分。

Netflix的整体利润为1.339亿美元,合每股收益30美分,上年同期为1.855亿美元,合每股收益41美分。

营收增长27%至41.9亿美元。

分析师平均预期每股利润为24美分——比Netflix的预期高出1美分。营收为42.1亿美元。

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